"Routes to Move" ist eine Behavior Change Kampagne, die darauf abzielt, Kinder und ihre Familien in Nordbradford (GB) zu mehr Bewegung zu motivieren. Durch eine interaktive Karte werden Benutzer zu Gemeindezentren, Parks und Grundschulen geführt, wobei sichere und spaßige Routen mit selbstgebauten Spielelementen zum aktiven Erkunden einladen. Diese Elemente werden in Workshops, die in den Gemeindezentren stattfinden, von den Kindern und ihren Familien selbst erstellt.

In Nordbradford erreichen nur 20% der Kinder die empfohlenen täglichen 60 Minuten körperliche Aktivität. Zudem nutzen nur 7,3% der Bevölkerung die öffentlichen Grünflächen für sportliche Aktivitäten. Die Armutsquote unter Kindern ist hoch, und die kulturelle Vielfalt der Stadt erfordert ein sensibles Kampagnendesign, das integrativ ist und kulturelle sowie sprachliche Barrieren überwindet.

Die Kampagne bietet nicht nur eine Karte und eine Route an, sondern auch Toolkits für Gemeindezentren und Schulen, die alle nötigen Informationen für die Teilnahme enthalten. Über die Kampagnen-Website und soziale Medien werden Aktivitäten wie der Bau der Spielelemente und deren Installation kommuniziert. Ein Höhepunkt ist der Promotion-Tag im Stadtzentrum, an dem Familien die Spielelemente ausprobieren und die Route auf einem riesigen Bodenplakat erkunden können.

"Routes to Move" strebt danach, durch kreative und interaktive Elemente ein stärkeres Gemeinschaftsgefühl zu schaffen und Kinder sowie deren Familien zu regelmäßiger Bewegung zu motivieren. Die Kampagne zielt darauf ab, Gesundheit und soziale Interaktion in der Gemeinschaft zu fördern, indem sie ein unterhaltsames und bildendes Erlebnis bietet, das kulturellen Reichtum und Diversität berücksichtigt.

Format: Behaviour Change Kampagne 

Thema: Mehr Bewegung für Kinder in Nordbradford, England 

Jahr: 2019

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Zusammenarbeit mit Sandra Reith & Jule Weigand

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